官方公告

对国产动漫来说,这是最好的时代

2017-06-08


国产动漫的黄金时代即将到来

        国产动漫近几年正在强势崛起,伴随而来的是大规模的市场扩张——2015年国内动漫用户达6000万,辐射二次元人群2.2亿,覆盖率超40%,首次超越日漫,ACG人均消费1700多元,未来二次元市场规模至少增长到150亿。而2016年的公开数据显示,国产动漫产业总值已达到了惊人的1305亿元。在规模如此之大的市场环境下,看似属于国产动漫的黄金时代已经到来——

        从政策环境上来讲,223日文化部政策法规司正式发布《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》,重点提及动漫游戏产业内容,支持原创动漫创作生产和宣传推广。而政策与互联网的双向结合,也将大大促进国产动漫多元性的发展。

        往好的方面看,国产动漫似乎找到了一条属于它的、不可复制的成功之路。作为文化产业领域相对薄弱的一环,国产动漫的复兴始终离不开动漫创作者的努力,国产动漫的任何一次探索,都肩负着观众深深的期待和衷心的祝福。但大多数国产动漫创作者依然缺乏创新精神与独立思考能力,动漫内容低幼化、快餐化,声优问题也长期被人诟病...... 这些早早暴露出来的问题也禁锢了国产动漫的发展。国产动漫无法做到成人化与全龄化,就无法真正打开成人市场,属于国产动漫的黄金时代就永远不会到来。


黄金时代的到来需要坚持创新的匠人精神

        时间倒推回2015年下半年,为推动国产动漫的发展,爱奇艺强势进军了动漫行业,创立爱奇艺动漫创投,培育了一批坚持创新的新生代动漫人,以优质内容创作带动全行业发展。从其首部作品《灵域》开始,到今年上半年上线的《剑王朝》《万古仙穹》,这批动漫人在创作上的投入越来越多的信念与精力,充分整合了内容、品牌、平台,为从供给侧推动国产动漫行业的转型升级打开了缺口,成为国产动漫全产业链升级再造中的重要一环。

新生代动漫人共同搭建内容王国

        近年来,爱奇艺动漫创投屡次产出优质动漫的举动无关巧合,也无关偶然,而是国产动漫飞速发展和产业转型升级背后的必然结果。谈及其兴起的原因,无非是以内容为王吸引并积累了大批年轻用户,而这批年轻用户恰好是媒介使用中的中流砥柱。有了更优质的内容,才得以发展与培育出全新的内容王国。



        爱奇艺动漫创投事业部制片人李辉在其最新动漫《万古仙穹》试映会上表示, “IP是做出来的,《万古仙穹》从剧本到内容打磨了一年时间,目标就是从动漫内容本身去挖掘价值,吸引更多的观众粉丝,进而创造更多的盈利模式。从《万古仙穹》上线以来的流量、口碑、包括吸金各方面表现来看,也确实印证了这一点:好的内容仍然是国漫当下最应努力的方向,也是实现盈利的先决条件。《万古仙穹》以VIP付费会员抢先看的模式,仅上线三周会员收入与幅度就超过同期的其他动漫作品,诸如此类高吸金的优质动画作品在将来完全可以支撑纯会员的观看模式。国漫未来的发展要做到“提质”、“提量”与“盈利”并存。


泛三次元定位 《万古仙穹》打破国产动漫低幼魔咒

        爱奇艺动漫创投最新推出的动漫作品《万古仙穹》,不仅有二次元修仙、人仙两界较量等元素,还有咖啡、手表等元素,虐恋、吐槽等情节设计,利用观众喜闻乐见的台词对其进行现代化演绎,使得以内容为核心的“泛娱乐化”概念汇聚成流,让动漫更“接地气”,真实的贴近观众生活,以内容为导向打通了二次元与三次元之间的壁垒,扩大受众圈,打破国产动漫低幼、烂俗的魔咒,为国产动漫注入了一剂强心剂。



       《万古仙穹》由同名网络小说改编,讲述了陈国富商古海修仙、博弈、改命的故事。从国民级导演王昕到北斗企鹅当家声优,主题曲更是由来自草原的艺术家腾格尔一手演绎,幕后制作团队对观众的喜好的精准把握,也使这部作品成为大受观众喜爱的动漫之一。动漫上线至今已收获各方好评,有观众毫不吝惜赞美之词,评价其为“国漫真正意义上的兴起之作”,由此可见这样一部打破次元壁的动漫,足以满足观众刁钻的胃口,成为国漫的代表作品之一。


提高核心竞争力 迎接国漫黄金时代

        对于国产动漫来说,这是最好的时代,是机遇与挑战并存的时代——国产动画巨大的商业潜质,使其不断的挖掘价值爆点,从孵化、创投、制作到运营等各个环节提升自身在整个领域的核心竞争力。尤其是在近几年日漫唱衰的形势下,如何伺机创作出更优质的动漫作品,都是值得深入思考和探索的问题。以爱奇艺动漫创投为代表的动漫人如果能把握住这一重要时机,坚持内容创新,打造出迎合国人口味的IP,相信国产动漫会迎来属于它自己的黄金时代。








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